新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品近兩年逐漸被消費(fèi)者們接受之后，市場熱度也逐漸增加了起來。幾年前新風(fēng)系統(tǒng)還被認(rèn)為是暖通設(shè)備產(chǎn)品，而近兩年的行業(yè)快速發(fā)展和新風(fēng)系統(tǒng)的普及，越來越多的消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士，認(rèn)為新風(fēng)系統(tǒng)就是一件家用電器產(chǎn)品。
而家用電器產(chǎn)品就有其獨(dú)特的特征和定位。例如我們燒水的水壺，有的水壺主推自身的特征是抑菌殺菌，有的水壺是保溫效果好，有的水壺是功能多樣性，有的水壺就是顏值好，還有的就是質(zhì)量好性價(jià)比高。而新風(fēng)系統(tǒng)也是一樣的，越來越多的品牌開始有了自己獨(dú)特的調(diào)性了，開始有了品牌意識和“爆款IP”意識。
大多數(shù)新風(fēng)系統(tǒng)品牌還是在選擇傳統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略，即首先策劃一個(gè)形象，整套VI系統(tǒng)做出來之后，開始大肆招商，給經(jīng)銷商一些政策支持，主推幾款新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品，宣傳冊免費(fèi)送出。工程上行不行也要投標(biāo)一次試試。很多行業(yè)會議，平臺組織的一些會議統(tǒng)統(tǒng)都去參加。個(gè)人覺得如果線下門店數(shù)量太少，不建議去投標(biāo)房地產(chǎn)工程項(xiàng)目。同時(shí)很多行業(yè)會議有的有必要參加，有的會議就是小圈子內(nèi)部人的“自嗨”，對于品牌推廣和行業(yè)的發(fā)展起到的作用甚微。而品牌戰(zhàn)略最顯著的特征就是羅列相關(guān)數(shù)據(jù)；標(biāo)榜自身服務(wù)。做出很多為迎合經(jīng)銷商和消費(fèi)者群體的努力。但如此下去，更會陷入一個(gè)互相羅列數(shù)據(jù)，互相比較服務(wù)意識的陷阱。經(jīng)銷商和消費(fèi)者們無法選擇時(shí)，就更愿意看到其中品牌公信力和年代多寡作為衡量依據(jù)。
所以品牌意識我們暫且稱之為“舔狗”，而下面我們來講講“爆款I(lǐng)P”的打造。所謂“爆款”都是來源于互聯(lián)網(wǎng)B2C的一些用語，簡單說就是賣的很火的商品。而“IP”則是知識產(chǎn)權(quán)的意思。組合起來的意思就是按我個(gè)人之于這個(gè)行業(yè)的理解就是“有自己獨(dú)特定位的爆款產(chǎn)品”，所以看這個(gè)架勢，稱“爆款I(lǐng)P”為女神應(yīng)該不為過了。最直觀的感受就“爆款I(lǐng)P”自帶高冷，我行我素，沒有“舔狗”的一點(diǎn)意思。不為迎合任何群體而屈就自己。
總結(jié)來說就是品牌戰(zhàn)略喜歡先產(chǎn)品后內(nèi)容（或者無內(nèi)容），而“爆款I(lǐng)P”則是先內(nèi)容后產(chǎn)品，而這個(gè)內(nèi)容還不可以是自娛自樂，而必須是“普世價(jià)值觀”，引起受眾共鳴。
這一點(diǎn)做的相對有那么點(diǎn)意思的就是“三個(gè)爸爸”，讓我們來重溫一下網(wǎng)站上的介紹“三者為眾，這里的“三”既指最初的三位創(chuàng)始人爸爸，更是代表了千千萬萬爸爸對孩子的關(guān)愛。
于是，公司取名“三個(gè)爸爸”，并將slogan定為：我愛你，呼吸為證！”
并不是給這個(gè)品牌做推廣軟文，只是這個(gè)品牌在新風(fēng)系統(tǒng)行業(yè)里是唯一一個(gè)可以能用“爆款I(lǐng)P”來定義的一個(gè)品牌。
溫馨提示：內(nèi)容僅供信息傳播，供參考.
來源：中華整木網(wǎng)
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