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2020年1月10日由上海市環境保護工業協會空凈設備專委會、空氣凈化器行業聯盟主持召開的“2019年空氣凈化器行業聯盟年會暨第五屆空氣凈化器行業技術研討會”在廣州市召開，北京奧維云網（AVC）環境健康電器事業部總經理田亞麗有幸應邀參會并與與會業內專家共同分享2019年市場數據及行業變化。

    報告中，田亞麗指出，2019年伴隨著國家環境治理深化，環境質量是在持續向好的，雖然伴隨著對“一刀切”政策的調整，部分地區仍然出現了短期的霧霾天氣反復，但是反饋到凈化器上，對市場的刺激作用已經微乎其微，因此我們需要正視后霧霾經濟時代凈化器市場的變革，不能再“靠天吃飯”，目前在經歷了2018年行業普遍的清庫存后，2019年基本上算是凈化器市場突破的新元年，從市場推廣上來看，渠道在凈化器的推廣上放開了限制，體現出了積極的一面，企業也通過免費試用、直播等方式加強了產品推廣，線上市場憑借宣傳廣、調動資源快等特點，整體規模有明顯企穩跡象，據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2019年1-11月在行業銷額下滑21.7%的大背景下，線上市場銷額降幅收窄至-6.3%，銷量同比出現微增0.8%。

    從奧維監測數據來看目前行業整體呈現出了四大特征：

    第一，行業洗牌仍在繼續，奧維監測數據情況來看，凈化器市場參與品牌數呈現快進快出的持平階段，從而我們可以看出目前除了已經占據優勢的企業外，仍有較多的品牌在嘗試布局凈化器市場；

    第二，在價格段層面，我們可以看到，線上市場除了在低端有大量走量外，在中高端市場有更多的企業參與進來。而線下市場參與品牌多以實力品牌為主，競爭更加多元化，從價格段變化來看，超高端布局減少，而在低端、中端、中高端布局相對較多；

    第三：我們從各企業主銷的機型情況來看，除了部分除霾產品依然有售外，大部分企業宣傳方向已轉向除甲醛的宣傳。但從技術指標層面來講，線上大部分在售機型除甲醛CADR值偏低，線下市場情況相對良好，有向大CADR值方向發展趨勢，這從側面可以看出，目前技術方面的成熟度依然制約著凈化器的行業突破。另外凈化器智能化度一直在持續深化，企業在探索凈化器效果可感知方面做出了積極努力，包括今年開始企業大量涉及的甲醛數顯、TVOC/VOC數顯等技術，在一定程度上利于產品普及；

    第四：從用戶的口碑情況來看，恐慌性購買消退，品質化需求提升。據奧維云網（AVC）對用戶評論的分析，用戶對運行聲音、機身設計、凈化效果等關注度明顯提升，對于產品舒適度（運行聲音、風感）、凈化效果是所有價位段都普遍關注，屬于用戶對產品的基本需求，而越高端的產品，用戶對機身設計的關注也越高，因此對于凈化器未來設計，需要全面考慮用戶舒適度、外觀設計等方面的需求。

    從行業整體來看，目前各凈化器品牌主打方向存在差異性，暫未在推廣方面形成合力，市場培育仍未到位，除醛類及綜合類產品的發展尚未填補除霾產品下滑引發的行業缺口，因此對于凈化器行業來講，依然有較長的路要走，預計2020年及未來幾年凈化器依然處于下行態勢但降幅將逐年收窄。

    田亞麗最后還分享了新風的市場情況，風市場來講目前基數相對較低，市場普及剛剛開始，市場將維持一段市場的高速增長。但伴隨著精裝修市場的逐年深化，新風系統的配套率也在逐年增加，壁掛式新風機憑借價格便宜、安裝相對簡單等特點一直占據著行業主力，但吊頂式新風機在今年有明顯的增長。

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來源：奧維云網