近期，格力電器正式宣布推出可滅殺新冠病毒的空氣凈化器，消殺效率高達(dá)99.9%，售價(jià)1.2萬元。同期，格力向武漢多家醫(yī)院捐贈(zèng)該產(chǎn)品共計(jì)60臺(tái)，進(jìn)一步將空氣凈化器推至市場與社會(huì)的焦點(diǎn)。而米家空氣凈化器F1發(fā)售，去甲醛、除病菌、凈霧霾三效合一成為最大賣點(diǎn)，病毒凈化能力愈發(fā)成為空氣凈化器的關(guān)鍵。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)也顯示，空氣凈化器2020年前11周的線上銷售額出現(xiàn)了15%的增長。這是不是意味著被疫情帶動(dòng)需求的空氣凈化器將要重回巔峰?
空氣凈化器的野蠻生長來源于五六年前。2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達(dá)130.6%和162.7%。在2014年到2016年之間，霧霾受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，幾乎是一片空白的中國空凈市場迎來了爆發(fā)期，并于2015年達(dá)到了頂峰。在這一年，我國空凈市場零售額增長量高達(dá)162.7%，同時(shí)有超過700個(gè)品牌加入到這一市場，可謂是空凈市場最瘋狂的一年。
之后的空凈行業(yè)就像坐上了過山車，有大起，就有大落。2019年上半年，我國凈化器市場44.4億元，同比下降18.1%，銷量215.6萬臺(tái)，同比下降12.2%，139個(gè)品牌退出了空氣凈化器市場，令人唏噓。
然而，誰也沒有想到，2020年初的一場疫情使得空氣凈化器市場又一次水漲船高。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，這樣的“逆襲”很短暫。“近期空氣凈化產(chǎn)品的熱銷更多是消費(fèi)者出于前期對疫情的恐慌心理而購買，本質(zhì)上是一種追求心理安慰的盲目消費(fèi)，就如同8年前消費(fèi)者為防霧霾而購買凈化器，問題逐漸解決的過程中，消費(fèi)也會(huì)逐漸歸于理性。”
事實(shí)也的確如此，“隨著疫情得到控制，用戶需求下降導(dǎo)致市場回調(diào)，預(yù)計(jì)一季度凈化器市場依然維持20%以上的降幅。”第三方數(shù)據(jù)顯示，凈化器線上市場在2月份出現(xiàn)了高峰期，銷額同比增長68.8%，但從第10周開始凈化器線上市場銷售由正轉(zhuǎn)負(fù)。預(yù)計(jì)2020年第一季度凈化器整體市場銷額僅為18.6億元，同比下滑20.5%，下滑幅度基本與2019年同期持平，這也就意味著疫情對凈化器一季度大盤銷售規(guī)模影響有限，市場仍難改下滑趨勢。
從我國凈化器的發(fā)展來看，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國空氣凈化器的家庭普及率不足2%，每百戶擁有量在10以下，遠(yuǎn)低于日韓和美國，這一市場還蘊(yùn)藏著巨大潛力。
接下來如何讓消費(fèi)者將對空凈的關(guān)注度延續(xù)，這是一個(gè)全行業(yè)需要關(guān)注的問題。除了相關(guān)協(xié)會(huì)出臺(tái)規(guī)則規(guī)范市場、渠道加大資源傾斜外，企業(yè)更應(yīng)積極主動(dòng)的走入消費(fèi)群體中去，通過線下入戶檢測、線上直播等多觸點(diǎn)方式向消費(fèi)者普及凈化器的相關(guān)知識(shí)，加大市場教育力度。
當(dāng)我們審視空氣凈化器市場，可以發(fā)現(xiàn)，空氣凈化的需求一直都在，卻遲遲未能成為消費(fèi)市場的主流驅(qū)動(dòng)。這直接導(dǎo)致了空氣凈化器始終徘徊于市場邊緣，面臨一時(shí)增長一時(shí)衰退的尷尬局面。未來，我國空氣凈化器行業(yè)，應(yīng)該走向?qū)I(yè)化、復(fù)合化、差別化和智能化，加強(qiáng)核心技術(shù)的研發(fā)，降低成本和價(jià)格，才能在未來市場的改革中謀求更大的發(fā)展！
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來源：慧聰新風(fēng)網(wǎng)
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